Maglia Juventus 2018 2019-Dal giocatore alla multinazionale individuale - Cristiano Ronaldo
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Potrebbe non aver aggiunto la Coppa del Mondo al suo successo nell'Euro 16 e alla hattrick di Champions Leagues.
Ma con un altro pallone d'oro che sembra probabile e una mossa alla Juventus completa, lo status di Cristiano Ronaldo è tanto quello della multinazionale quanto il calciatore.
Il 33enne si era trasferito da tempo su un altro aereo nei suoi nove anni al Bernabeu come galactico di galacticos.
Lo Sporting Lisbona ha prima coltivato i suoi talenti prima che il Manchester United lanci il processo di trasformarlo in un'icona globale per oltre sei anni all'Old Trafford.
Ma i suoi successi reali hanno trasformato il portoghese nella megastar di Beautiful Game che ora intraprende una nuova sfida in una "nuova fase della sua vita"
Dopo cinque Ballons d'Or e innumerevoli trofei, oltre a un gol a suo tempo con Real per conquistare 15 trofei, Ronaldo non ha più nulla da dimostrare sul campo mentre si dirige a Torino con un contratto quadriennale 30 milioni di euro ($ 35 milioni) a stagione.
I suoi 34 trucchetti in Spagna sono un record per La Liga, ma una tripla corona che ha perso quest'anno è stata l'atleta più pagata del pianeta.
Ronaldo si è guadagnato il riconoscimento per gli ultimi due anni, ma questa volta la rivista Forbes ha dato quel particolare titolo al rivale di lunga data Lionel Messi davanti al pugile Floyd Mayweather.
Questo, e l'ultima 16 uscita della Coppa del Mondo è stata addolcita dalla consapevolezza che ancora ha tirato in $ 108 milioni negli ultimi 12 mesi - 61 milioni in salari e il resto in varie sponsorizzazioni.
Accusato dal fisco spagnolo di nascondere alcuni dei suoi guadagni fuori campo, Ronaldo ha accettato il mese scorso di pagare 18,8 milioni di euro per evitare il carcere.
Come si addice a un uomo della sua fama, CR7 ha non meno di 330 milioni di "follower" sui social media - più di ogni altro atleta, il che significa che gli sponsor fanno la coda per fargli diventare il volto della loro merce.
Tra questi sponsor figurano il gigante francese delle telecomunicazioni SFR, l'azienda svizzera di orologi Tag Heuer, il conglomerato giapponese di giochi Konami, il colosso petrolifero Castrol e la compagnia aerea Emirates.
L'ampiezza e profondità della portata del marketing significa che non vi è alcun rischio che si riduca a un semplice "tesaurizzazione pubblicitaria", ha detto recentemente all'AFP Jean-Philippe Danglade, autore di "Marketing et Celebrities".
La sua più forte associazione, risalente al 2003, è con Nike, con la quale ha firmato due anni fa un nuovo accordo di sponsorizzazione a lungo termine del valore minimo di 20 milioni di euro all'anno e che ha indicato come "per tutta la vita".
Marca suggerisce se vengono raggiunti determinati obiettivi non specificati pubblicamente, il valore annuale dell'affare potrebbe valere circa 40 milioni.
"È il miglior contratto che ho avuto in tutta la mia carriera", ha osservato.
Forbes ha fatto un confronto tra l'immagine "bling bling" di Ronaldo e l'immagine più riservata di Messi.
Mentre nel 2016 Messi avrebbe aumentato le vendite di Adidas di $ 53,3 milioni, l'effetto Ronaldo ha portato Nike nella stratosfera di circa 500 milioni.
Un semplice post Ronaldo sui social media può spostare milioni di persone, come testimoniato da un post su Instagram dopo che il Portogallo ha vinto Euro 2016 che secondo la piattaforma di valutazione di sponsorizzazione sportiva Hookit valeva $ 5,8 milioni a Nike.
Le azioni della Juventus sulla borsa di Milano sono aumentate di quasi il 40% dal 28 giugno, quando le voci sull'arrivo di Renaldo hanno cominciato a solidificarsi. Le azioni sono cadute presto il sei per cento in anticipo sull'assunzione di utili.
Come imprenditore sportivo Ronaldo ha anche preso una foglia sartoriale dal libro del predecessore del galattico reale e l'icona della moda David Beckham e la leggenda del basket Michael Jordan per spingere gli attrezzi sportivi ad altezze simili che l'ex star inglese e Jordan, in particolare con il suo "Jumpman" "logo, aveva raggiunto prima di lui.
"È il piccolo libro nero del marketing illustrato", afferma Danglade, ricercatrice presso la Kedge Business School, osservando come l'immagine di Ronaldo sia a cavallo tra il prodotto, il servizio e l'interfaccia digitale.
L'enorme portata del marketing è "estremamente rara", l'aeroporto di Madeira porta il suo nome e, in termini di (entrare) nell'immaginario collettivo, è davvero impressionante. "
L'apertura nel 2006 di una linea di intimo CR7 nel suo paese natale è stata a malapena un'apertura fuori campo per Ronaldo, che si è ramificata, non da ultimo, nelle scommesse di moda in jeans, scarpe e accessori vari.
Tre anni fa ha collaborato con la catena alberghiera leader del suo paese, Pestana, per una joint venture per la costruzione di cinque hotel a marchio CR7, poiché la catena si rivolge a una fetta più ampia del mercato internazionale degli alloggi di lusso.
Con i suoi interessi sul campo, Ronaldo può concentrarsi sul suo prossimo lavoro italiano, mettendo in mostra il suo marchio in un paese dove la moda e il calcio convivono felicemente in un mercato apparentemente su misura per i suoi anni di twilight in campo.
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Ma con un altro pallone d'oro che sembra probabile e una mossa alla Juventus completa, lo status di Cristiano Ronaldo è tanto quello della multinazionale quanto il calciatore.
Il 33enne si era trasferito da tempo su un altro aereo nei suoi nove anni al Bernabeu come galactico di galacticos.
Ma i suoi successi reali hanno trasformato il portoghese nella megastar di Beautiful Game che ora intraprende una nuova sfida in una "nuova fase della sua vita"
Dopo cinque Ballons d'Or e innumerevoli trofei, oltre a un gol a suo tempo con Real per conquistare 15 trofei, Ronaldo non ha più nulla da dimostrare sul campo mentre si dirige a Torino con un contratto quadriennale 30 milioni di euro ($ 35 milioni) a stagione.
I suoi 34 trucchetti in Spagna sono un record per La Liga, ma una tripla corona che ha perso quest'anno è stata l'atleta più pagata del pianeta.
Questo, e l'ultima 16 uscita della Coppa del Mondo è stata addolcita dalla consapevolezza che ancora ha tirato in $ 108 milioni negli ultimi 12 mesi - 61 milioni in salari e il resto in varie sponsorizzazioni.
Come si addice a un uomo della sua fama, CR7 ha non meno di 330 milioni di "follower" sui social media - più di ogni altro atleta, il che significa che gli sponsor fanno la coda per fargli diventare il volto della loro merce.
Tra questi sponsor figurano il gigante francese delle telecomunicazioni SFR, l'azienda svizzera di orologi Tag Heuer, il conglomerato giapponese di giochi Konami, il colosso petrolifero Castrol e la compagnia aerea Emirates.
La sua più forte associazione, risalente al 2003, è con Nike, con la quale ha firmato due anni fa un nuovo accordo di sponsorizzazione a lungo termine del valore minimo di 20 milioni di euro all'anno e che ha indicato come "per tutta la vita".
Marca suggerisce se vengono raggiunti determinati obiettivi non specificati pubblicamente, il valore annuale dell'affare potrebbe valere circa 40 milioni.
"È il miglior contratto che ho avuto in tutta la mia carriera", ha osservato.
Mentre nel 2016 Messi avrebbe aumentato le vendite di Adidas di $ 53,3 milioni, l'effetto Ronaldo ha portato Nike nella stratosfera di circa 500 milioni.
Un semplice post Ronaldo sui social media può spostare milioni di persone, come testimoniato da un post su Instagram dopo che il Portogallo ha vinto Euro 2016 che secondo la piattaforma di valutazione di sponsorizzazione sportiva Hookit valeva $ 5,8 milioni a Nike.
Le azioni della Juventus sulla borsa di Milano sono aumentate di quasi il 40% dal 28 giugno, quando le voci sull'arrivo di Renaldo hanno cominciato a solidificarsi. Le azioni sono cadute presto il sei per cento in anticipo sull'assunzione di utili.
Come imprenditore sportivo Ronaldo ha anche preso una foglia sartoriale dal libro del predecessore del galattico reale e l'icona della moda David Beckham e la leggenda del basket Michael Jordan per spingere gli attrezzi sportivi ad altezze simili che l'ex star inglese e Jordan, in particolare con il suo "Jumpman" "logo, aveva raggiunto prima di lui.
"È il piccolo libro nero del marketing illustrato", afferma Danglade, ricercatrice presso la Kedge Business School, osservando come l'immagine di Ronaldo sia a cavallo tra il prodotto, il servizio e l'interfaccia digitale.
L'enorme portata del marketing è "estremamente rara", l'aeroporto di Madeira porta il suo nome e, in termini di (entrare) nell'immaginario collettivo, è davvero impressionante. "
L'apertura nel 2006 di una linea di intimo CR7 nel suo paese natale è stata a malapena un'apertura fuori campo per Ronaldo, che si è ramificata, non da ultimo, nelle scommesse di moda in jeans, scarpe e accessori vari.
Tre anni fa ha collaborato con la catena alberghiera leader del suo paese, Pestana, per una joint venture per la costruzione di cinque hotel a marchio CR7, poiché la catena si rivolge a una fetta più ampia del mercato internazionale degli alloggi di lusso.
Con i suoi interessi sul campo, Ronaldo può concentrarsi sul suo prossimo lavoro italiano, mettendo in mostra il suo marchio in un paese dove la moda e il calcio convivono felicemente in un mercato apparentemente su misura per i suoi anni di twilight in campo.
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